Irgendwie passt die Otto-Kampagne von nicht zu den

Irgendwie passt die Otto-Kampagne von nicht zu den Märkten, die ich kenne.
Von total billig kann im Vergleich zur Konkurrenz keine Rede sein, es werden regionale Produkte angeboten und die Anmutung ist wie ein Tante Emma Laden in groß.
Seltsame Nummer.